Rynek artykułów higieny osobistej dla kobiet odznacza się obecnie stałym wzrostem. Wśród najchętniej stosowanych środków znajdują się podpaski, tampony oraz wkładki higieniczne, należące do segmentu produktów jednorazowych. W ostatnich latach coraz więcej konsumentek decyduje się na wersje ekologiczne, co prowadzi do istotnych zmian na rynku. Pojawiają się nowości, jak kubeczki menstruacyjne czy tampony wykonane z materiałów organicznych lub biodegradowalnych. W poniższym artykule przedstawimy najważniejsze zmiany jakie zaszły na rynku, prognozy na przyszłość oraz możliwości związane z tak dynamicznym rozwojem.
Przegląd rynku środków higieny osobistej dla kobiet
Szacuje się, że do 2025 roku rynek środków higieny intymnej dla kobiet osiągnie wartość detaliczną 38,8 mld USD. W 2020 roku najmocniejszymi segmentami pozostawały wkładki higieniczne (4,3 mld USD), tampony (2,6 mld USD) i podpaski (24,0 mld USD). Do największych producentów w branży należą: Procter & Gamble, Kimberly Clark, Edgewell Personal Care, Johnson & Johnson, Essity, Ontex, Kao Corporation oraz Dai (Źródło: Globenewswire). Najwyższy wzrost rynku środków higieny osobistej dla kobiet notuje się w krajach rozwijających się, takich jak Indie, Indonezja czy Nigeria. Według prognoz najwyższy wskaźnik CAGR będzie można zaobserwować w krajach Azji Pacyficznej, zaś na całym świecie ma on wynieść 4,7% do 2025 roku.
Rosnąca świadomość na temat zdrowia i higieny menstruacyjnej kobiet motorem napędowym wzrostu
Jednym z kluczowych czynników napędzających wzrost rynku środków higieny osobistej dla kobiet jest coraz większa świadomość w zakresie zdrowia i higieny menstruacyjnej oraz rosnący wskaźnik piśmienności kobiet. Według badań istnieje związek między umiejętnością czytania i pisania a dbałością o zdrowie i dotyczy to w równej mierze zdrowia i higieny kobiet. W ostatnich latach UNICEF i UNESCO aktywnie edukowały młode kobiety w krajach słabo rozwiniętych i rozwijających się w celu podniesienia świadomości związanej z produktami higieny intymnej. Zaowocowało to poprawą jakości opieki zdrowotnej nad kobietami. Dodatkowo trwająca w kilku krajach dyskusja na temat dostarczania środków higienicznych dla kobiet w ramach państwowej służby zdrowia oraz inne inicjatywy rządowe aktywnie zmierzają do umniejszania społecznego piętna menstruacji. Dzięki temu zwiększyło się zużycie środków higienicznych w krajach słabo rozwiniętych i rozwijających się, co przełożyło się na wzrost popytu na te produkty.
Konsumentki porzucają artykuły jednorazowe na rzecz innowacyjnych i organicznych produktów
Największy udział w rynku środków higieny intymnej ma segment produktów jednorazowego użytku. Konsumentki stają się jednak coraz bardziej świadome wpływu swoich decyzji zakupowych na środowisko, dlatego też coraz surowszej ocenie podlegają produkty jednorazowe. Ponieważ większość środków higieny osobistej dla kobiet zawiera do 90% tworzyw sztucznych, segment artykułów jednorazowych odpowiada za produkcję ponad 200 000 ton odpadów plastikowych rocznie. Przeciętna konsumentka w ciągu całego swojego życia generuje od około 125 do 150 kg odpadów (Źródło: allmatters.com), z czego większość trafia na wysypiska śmieci, a ostatecznie do środowiska.
Młode konsumentki kierują zmianami w branży higieny kobiecej
Dostrzegając negatywny wpływ plastikowych odpadów na środowisko, producenci zaczęli tworzyć przyjazne środowisku alternatywy. Chęć pozytywnego oddziaływania na zrównoważony rozwój społeczny i środowiskowy kształtuje zachowania konsumenckie przede wszystkim przedstawicieli generacji Z, choć coraz częściej po produkty ekologiczne sięgają również konsumenci z pokolenia tzw. millenialsów. Badania pokazują, że większość z nich jest skłonna zmienić swoje zachowania konsumenckie aby zmniejszyć wpływu na środowisko (Źródło: Deloitte). Dodatkowo świadomi ekologicznie millenialsi i przedstawiciele pokolenia Z są skłonni zapłacić więcej za produkty ekologiczne. W jakie segmenty światowego rynku środków higieny osobistej dla kobiet należałoby zatem inwestować? Sprawdźmy, jakie są możliwości.
Materiały organiczne – zrównoważony rozwój na pierwszym miejscu
Charakterystyczne dla tego rynku jest wprowadzanie wielu nowości, szczególnie przez małe przedsiębiorstwa, które swój wizerunek opierają na zrównoważonym rozwoju. Oferta obejmuje szeroką gamę środków – od tamponów i podpasek po produkty biodegradowalne. Najwięcej korzyści mają przynosić konsumentkom wyroby ekologiczne – wśród zalet należy wymienić brak substancji chemicznych, mogących mieć negatywny wpływ na zdrowie.
Kolejnym aspektem jest wpływ na środowisko – produkty biodegradowalne ostatecznie ulegają rozpadowi na pierwotne składniki, dzięki czemu nie oddziałują na naszą planetę w sposób długotrwały. Większość spośród firm takich, jak Rael, Cora, Oi, Naturalena’s Veeda, NIIMA, The Honey Pot czy Planera sprzedaje środki higieny osobistej dla kobiet wykonane z czystej lub organicznej bawełny, wolnej od wszelkich szkodliwych ulepszaczy.
Innowacyjne produkty podbijają rynek środków higieny osobistej dla kobiet
Na rynku środków kobiecej higieny intymnej pojawia się wiele nowych produktów – od kubeczków po majtki menstruacyjne. Kubeczek to pojemnik w kształcie lejka wykonany z gumy lub silikonu. Ponieważ jest to produkt wielokrotnego użytku, jest mniej szkodliwy dla środowiska niż podpaski, tampony czy inne artykuły jednorazowe. Jest również mniej obciążający dla budżetu – kubeczek, utrzymywany w odpowiedniej czystości, może służyć nawet kilka lat. Kolejną zaletą jego stosowania jest większe bezpieczeństwo niż w przypadku tamponów – używając kubeczka menstruacyjnego, konsumentki nie ryzykują wystąpienia zespołu wstrząsu toksycznego (TSS), czyli infekcji bakteryjnej, która może pojawić się na skutek używania tamponów (Źródło: HealthLine).
Innym, stosunkowo nowym, rozwiązaniem jest bielizna menstruacyjna, zapewniająca wyższą ochronę niż ta tradycyjna. Składa się z kilku warstw specjalnych tkanin, dzięki czemu jest odporna na przeciekanie. Ponieważ produkty higieny osobistej wielokrotnego użytku są zdecydowanie najbardziej przyjazne dla środowiska, wiele konsumentek całkowicie zmieniło swoje zachowania konsumenckie i wybiera produkty, które można myć lub prać i używać wielokrotnie.
Dojrzałe rynki w Europie i USA stawiają na automatyzację, inteligentną produkcję i zrównoważony rozwój
Dojrzałe rynki skupiają się w głównej mierze na podniesieniu wydajności produkcji, obniżeniu zużycia energii, optymalizacji układu linii i zwiększeniu czynnika ROI. Jeśli mowa o zrównoważonym rozwoju, to na wybory konsumentów wpływają nie tylko same produkty, ale całe łańcuchy produkcji i dostaw, do których klienci przywiązują coraz większą wagę. Oczywiście, sam produkt ma ogromne znaczenie, o czym już się zdążyliśmy się przekonać, jednak dany producent ma szansę wyróżnić się obniżając emisję CO₂.
Zrównoważony rozwój można wspierać choćby poprzez stosowanie rozwiązań z zakresu zautomatyzowanego przepływu produkcji. Należy skoncentrować się na budowaniu systemów charakteryzujących się niezawodnością, opłacalnością i energooszczędnością. Projektując rozwiązania firma FlexLink wykorzystuje różnorodne elementy, a powstałe w wyniku ich połączenia systemy są przyjazne dla środowiska. Dzięki zastosowaniu modułowej konstrukcji, urządzenia nadają się do powtórnego wykorzystania, co pozwala ograniczyć negatywny wpływ na środowisko. Więcej informacji znajdziesz tutaj.
Poprzez innowacje, automatyzację i cyfryzację staramy się zapewnić naszym klientom większą wydajność, tworząc rozwiązania z zakresiu przepływu procesów produkcji. Naszej codziennej działalności przyświeca idea tworzenia bardziej zrównoważonych przepływów produkcji i bezpieczniejszego środowiska pracy. Postanowiliśmy zadbać o bardziej zrównoważoną przyszłość.Skontaktuj się z nami, pomożemy Ci znaleźć właściwe rozwiązania w zakresie automatyzacji przepływów produkcji i zrównoważonego rozwoju. Przynależność do Grupy Coesia pozwoliła nam wzbogacić doświadczenie w opracowywaniu indywidualnych rozwiązań dla branży FMCG. Jako grupa możemy służyć doświadczeniem dzięki partnerstwu pomiędzy firmami członkowskimi. Razem z naszą siostrzaną firmą GDM, światowym liderem w branży jednorazowych produktów higienicznych, dostarczamy rozwiązania „pod klucz”. Tutaj możesz przeczytać najnowszy artykuł firmy GDM poświęcony produktom higienicznym dla kobiet.
Zapraszamy również do odwiedzenia naszej strony internetowej i śledzenia nas na LinkedIn, gdzie można uzyskać więcej informacji na temat automatyki przemysłowej i robotyki.
Dodaj komentarz